Positioning(포지셔닝) 썸네일형 리스트형 STP전략의 개념과 활용사례 STP전략의 개념과 활용 사례 1. STP의 개념 STP란 Segmentation(시장세분화), Targeting(타기팅), Positioning(포지셔닝)에서 첫 글자를 조합한 마케팅 전문용어로서 마케팅 전략에서 가장 중요한 과정이라고 할 수 있습니다. 먼저 개념정의를 한다면 - 상품의 특성과 소비자의 수요를 고려하여 몇 개의 세분시장으로 고객집단을 나누고 기업의 역량과 경쟁상황을 고려하여 자사와의 적합성이 가장 높은 매력적인 시장을 선정한 후 고객들의 마음에 자사의 상품이 자리 잡게 하는 과정이라고 말할 수 있습니다. 2. Segmentation(시장세분화) 가. Segmentation(시장세분화)의 개념 시장을 특정의 기준에 따라 동질적인 니즈를 가진 소비자 단위로 묶어서 몇 개의 가치 있는 시장으.. 더보기 이전 1 다음